Beyoncé và "Cowboy Carter Tour": Hành trình chinh phục âm nhạc và cơ đồ tỷ USD

Beyoncé Knowles-Carter, thường được gọi là "Queen Bey", không chỉ là một biểu tượng âm nhạc mà còn là một hiện tượng văn hóa toàn cầu.

Với tour diễn Cowboy Carter and the Rodeo Chitlin' Circuit năm 2025, cô tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp âm nhạc, đồng thời thể hiện tầm nhìn nghệ thuật đột phá và khả năng kinh doanh sắc bén.

Cowboy Carter Tour: Một hành trình âm nhạc mang tính cách mạng

Công diễn vào ngày 28/4 tại sân vận động SoFi ở Inglewood, bang California, Cowboy Carter Tour là chuyến lưu diễn thứ 10 của Beyoncé, được tổ chức để quảng bá album phòng thu thứ 8 của cô, Cowboy Carter (2024).

Tour diễn này, dự kiến kéo dài đến ngày 26/7 tại sân vận động Allegiant ở Paradise, Nevada, là một sự kiện âm nhạc hoành tráng với quy mô toàn sân vận động, đánh dấu bước tiến mới trong sự nghiệp của Beyoncé khi cô khám phá và tái định nghĩa dòng nhạc country qua lăng kính văn hóa người Mỹ gốc Phi.

Cowboy Carter Tour không chỉ là một chuỗi buổi hòa nhạc mà còn là một tác phẩm nghệ thuật thị giác và thính giác. Sân khấu được thiết kế với một màn hình lớn hình chữ nhật có khoảng trống hình kim tự tháp ở giữa, tạo ảo giác về một ngôi sao năm cánh. Một bục hình tam giác được kết nối bởi ba lối đi rộng, trong đó lối đi chính giữa được trang bị công nghệ LED hiện đại, mang đến trải nghiệm hình ảnh sống động. Những yếu tố như cánh tay robot, bò cơ khí vàng, xe Cadillac Eldorado đỏ, và một chiếc xích đu hình móng ngựa đã được sử dụng để tạo nên một không gian biểu diễn đầy tính biểu tượng, kết hợp giữa công nghệ hiện đại và hình ảnh miền viễn Tây.

Trang phục trong tour diễn là một điểm nhấn khác, với các thiết kế từ những nhà mốt danh tiếng như Dsquared2, Alexander McQueen, Oscar de la Renta và Diesel. Beyoncé xuất hiện trong những bộ bodysuit lấp lánh, mũ cao bồi, và váy dài họa tiết cờ Mỹ, thể hiện sự giao thoa giữa thời trang cao cấp và văn hóa cowboy. Những chi tiết này không chỉ tôn vinh thẩm mỹ của Cowboy Carter mà còn khẳng định khả năng của Beyoncé trong việc biến sân khấu thành sàn diễn thời trang.

Với setlist khoảng 35-40 bài hát, Cowboy Carter Tour mang đến sự kết hợp giữa các ca khúc từ album Cowboy Carter và những bản hit kinh điển trong sự nghiệp của Beyoncé. Buổi diễn mở đầu với Ameriican Requiem, tiếp nối bởi bản cover đầy cảm xúc của Blackbird (The Beatles), và một phiên bản The Star-Spangled Banner lấy cảm hứng từ Jimi Hendrix, mang thông điệp mạnh mẽ về việc tái định nghĩa bản sắc Mỹ. Các ca khúc như Texas Hold 'Em, Jolene (cover từ Dolly Parton) và 16 Carriages được trình diễn lần đầu trên sân khấu, trong khi những bài hát cũ như Crazy in Love, Formation và America Has a Problem được làm mới trong bối cảnh chủ đề country.

Điểm đặc biệt của tour diễn là sự xuất hiện của hai con gái Beyoncé, Blue Ivy (13 tuổi) và Rumi (7 tuổi). Blue Ivy tham gia vũ đạo trong các bài Formation và America Has a Problem, trong khi Rumi xuất hiện trong Protector, mang lại những khoảnh khắc ấm áp và đầy cảm xúc. Những màn trình diễn này không chỉ tôn vinh gia đình mà còn gửi gợi ý về việc truyền cảm hứng cho thế hệ tiếp theo.

Tour diễn cũng mang đậm dấu ấn văn hóa, với phần giới thiệu tôn vinh các nghệ sĩ da màu tiên phong như Linda Martell, Elizabeth Cotten, và Sister Rosetta Tharpe. Tên gọi Rodeo Chitlin' Circuit ám chỉ mạng lưới các địa điểm biểu diễn dành cho nghệ sĩ da màu trong thời kỳ phân biệt chủng tộc ở Mỹ, qua đó Beyoncé khẳng định sự đóng góp của người Mỹ gốc Phi trong lịch sử âm nhạc country.

Thành công thương mại và những kỷ lục

Cowboy Carter Tour đã lập nên nhiều kỷ lục đáng kinh ngạc. Với chỉ 22 buổi diễn ban đầu tại 8 thành phố ở Bắc Mỹ và châu Âu, tour diễn dự kiến thu về hơn 300 triệu USD, theo ước tính của Billboard. Riêng 5 buổi diễn tại sân vận động SoFi đã mang về 55,7 triệu USD với 217.000 vé bán ra, lập kỷ lục là tour diễn có doanh thu cao nhất tại một địa điểm duy nhất của một nghệ sĩ nữ. Tương tự, 5 buổi diễn tại sân MetLife ở East Rutherford, New Jersey, thu về 70,2 triệu USD với 250.000 vé bán ra, tiếp tục phá vỡ kỷ lục doanh thu tại một địa điểm.

Vé cho tour diễn được bán qua Ticketmaster, với các đợt bán vé trước dành cho fan club BeyHive và các đối tác như Citi, Verizon, và Mastercard. Nhu cầu vé cao đến mức trang web Ticketmaster bị sập do "lượng truy cập khổng lồ". Tất cả ba buổi diễn tại Stade de France ở Paris bán hết trong vài phút, với tổng cộng 240.000 vé được bán ra.

Hành trình xây dựng cơ đồ tỷ USD

Theo Forbes, tính đến tháng 5 năm 2024, giá trị tài sản ròng của Beyoncé ước tính đạt 760 triệu USD, và với Cowboy Carter Tour cùng các dự án kinh doanh khác, con số này được dự đoán sẽ sớm vượt mốc 1 tỷ USD. Sự thành công của Beyoncé không chỉ đến từ âm nhạc mà còn từ chiến lược kinh doanh thông minh, tầm nhìn thương hiệu, và khả năng đa dạng hóa nguồn thu nhập.

Hành trình âm nhạc của Beyoncé bắt đầu từ khi cô còn là thành viên của Destiny's Child, nhóm nhạc nữ nổi tiếng vào cuối những năm 1990. Sau khi tách ra solo, cô đã phát hành 8 album phòng thu, tất cả đều debut ở vị trí số 1 trên Billboard 200 – một kỳ tích mà chỉ có Beyoncé và Taylor Swift đạt được trong số các nghệ sĩ nữ. 

Album Cowboy Carter không chỉ là một bước ngoặt nghệ thuật mà còn là một cột mốc thương mại, với 407.000 đơn vị album tương đương trong tuần đầu tiên, trở thành album country có tuần ra mắt lớn nhất năm 2024. Ca khúc Texas Hold 'Em đạt vị trí số 1 trên Billboard Hot 100 và Hot Country Songs, đánh dấu lần đầu tiên một nghệ sĩ da màu đứng đầu bảng xếp hạng country.

Các tour diễn trước đó của Beyoncé, đặc biệt là Renaissance World Tour (2023), đã mang về 579,8 triệu USD với 2,8 triệu vé bán ra, trở thành tour diễn có doanh thu cao nhất của một nghệ sĩ da màu trong lịch sử. Tổng cộng, cô đã thu về hơn 1,3 tỷ USD từ 431 buổi diễn được báo cáo từ năm 2004 đến nay.

Ngoài âm nhạc, Beyoncé đã xây dựng một đế chế kinh doanh đa dạng. Dòng sản phẩm thời trang Ivy Park, hợp tác với Adidas, đã trở thành một thương hiệu thời trang thể thao được yêu thích. Năm 2024, cô ra mắt thương hiệu chăm sóc tóc Cécred, được quảng bá mạnh mẽ trong Cowboy Carter Tour thông qua các pop-up trải nghiệm và tích hợp vào màn trình diễn (như đoạn nhắc đến "Cécred drops" trong bài Thique). Thương hiệu whisky SirDavis, hợp tác với Moët Hennessy, cũng được quảng bá khéo léo với các quầy bar tại concert và khoảnh khắc sân khấu khi cánh tay robot rót whisky cho Beyoncé.

Ngôi sao 43 tuổi và chồng cô, Jay-Z đã trở thành cặp đôi tỷ phú đầu tiên trong làng âm nhạc và hiện có giá trị tài sản khoảng 3 tỷ USD.

Beyoncé cũng đầu tư mạnh vào bất động sản. Cô và chồng, Jay-Z, sở hữu một danh mục bất động sản trị giá hàng trăm triệu USD, bao gồm một dinh thự 200 triệu USD ở Malibu – ngôi nhà đắt nhất trong lịch sử California. Các bất động sản khác ở Tribeca, New York, và nhiều thành phố khác càng củng cố tài sản của cô.

Tầm nhìn và sự kiên định

Sự thành công của Beyoncé không chỉ đến từ tài năng mà còn từ sự kiên định và khả năng vượt qua định kiến. Khi bước vào dòng nhạc country với Cowboy Carter, cô phải đối mặt với những chỉ trích rằng cô "không đủ country". Tuy nhiên, cô đã biến những lời phê bình này thành động lực, tạo ra một album mang tính cách mạng và một tour diễn tôn vinh di sản âm nhạc của người da màu. Việc giành được Grammy cho Album của Năm và Album Country Xuất sắc nhất vào năm 2025 là minh chứng cho sự công nhận mà cô xứng đáng.

Beyoncé cũng là một nhà từ thiện tích cực. Quỹ BeyGood của cô đã quyên góp 2,5 triệu USD để hỗ trợ các nạn nhân của cháy rừng ở California vào năm 2025, thể hiện cam kết của cô đối với cộng đồng.

Cowboy Carter Tour không chỉ là một chuỗi buổi hòa nhạc mà còn là một tuyên ngôn về bản sắc, sự kiên cường, và quyền lực văn hóa. Với sân khấu hoành tráng, setlist đa dạng, và thông điệp sâu sắc, Beyoncé đã biến tour diễn này thành một trải nghiệm không thể quên, đồng thời củng cố vị trí của mình như một trong những nghệ sĩ xuất sắc nhất mọi thời đại.

Cơ đồ tỷ USD của cô là kết quả của tài năng âm nhạc, chiến lược kinh doanh sắc sảo và tầm nhìn nghệ thuật không ngừng đổi mới. Beyoncé Knowles-Carter tiếp tục chứng minh rằng cô không chỉ là một ngôi sao – cô là một huyền thoại sống.